РІЗНОВИДНОСТІ РЕКЛАМИ
Для розуміння реклами необхідно на сам перед розібратися в її найбільш важливих функціях. Одною з складових формування реального погляду на різноманітний рекламний ландшафт може стати постановка запитань: хто користується рекламою, для яких аудиторій, з допомогою яких засобів реклами і в яких цілях?
Почнемо з виробників. Це підприємство, що воготовляє товар і/чи пропонує послугу з метою отримання прибутку. Часто (але не завжди) вони пропонують свої товари чи послуги під торговою маркою. Це може бути назва компанії чи просто одна марочна назва з асортименту товарів фірми. Реклама від імені виробників має багато різновидностей. Наприклад:
Реклама, котра розрахована на індивідуального споживача;
Реклама на сферу торгівлі;
Реклама “паблік рілейшинз” (престижна реклама);
Реклама на спеціалістів;
Міжнародна реклама.
Після реклами споживчих товарів і послуг, котрі розповсюджуються виробниками, реклама від імені гуртових продавців, мабуть-таки, краще за все відома більшості з нас і вже напевно щоденно впливає на нашу споживчу поведінку. Багато гуртових продавців пропонують на продаж товари, виготовлені іншими. Гуртові універмаги, аптеки, продовольчі склепи, склепи спортивних товарів — всі пропонують нам товари, закуплені ними в виробників. В інших випадках місцеві підприємства, наприклад, банки, ресторани, похоронні бюро чи хімчистки, окрім продажу товарів, пропонують нам ще й послуги. Але в обох випадках бажана мета реклами в принципі одна і та ж: купуйте в моєму склепі (користуйтесь моїми послугами), а не у конкурента.
Найбільш розповсюдженим варіантом реклами від імені окремих осіб, без сумніву, є тематична реклама. На цій “ярмарці” сотні і тисячі людей намагаються продати (чи знайти) товари і послуги. Одним з наочних прикладів подібного виду реклами може бути університетська дошка оголошень. І хоча за місце в цьому випадку зазвичай не платять, рекламодавці переважно мають певні видатки на виготовлення та розмноження своєї об’яви.
На частку урядових, гуртових продавців і приватних осіб (на прикладі США) припадає більша частина загального об’єму реклами. Але можна з впевненістю стверджувати, що в кінці XX ст. отримає подальше розповсюдження ростуча вже зараз реклама від імені уряду, суспільних інститутів і ґруп.
Прикладом цього може бути: Уряд закликає нас економити електроенергію; люди об’єднуються в комітети “Громадяни за …” і дають рекламу, закликають голосувати за того чи іншого кандидата.
Характерна риса цих об’яв полягає в тому, що вони подаються не від імені окремих підприємців, а товариств, асоціацій, ґруп і комітетів. Крім цього, вони в основному націлені не на продаж конкретного товару чи конкретної послуги. Їх ціль не отримання прибутку, а загострення питань, вплинути на погляди, на законодавство чи на зміну поведінки в сторону, необхідну для товариства. Така реклама — спроба подіяти як на окремих громадян, так і на інші орґанізації (наприклад, урядові).